簡単な概要
この記事は、ステンレス魔法瓶の国内トップメーカーであるサーモスが、いかにして廃業寸前の状態から業界トップへと返り咲いたのか、その舞台裏に迫る内容です。
- サーモスは、元々日本酸素（現在の大陽日酸）の新規事業開発部門から生まれた。
- ステンレス魔法瓶のパイオニアでありながら、大手メーカーとの競争に敗れ、長年「万年3位」に甘んじていた。
- 分社化という苦境を乗り越え、「失敗を恐れないチャレンジ精神」で数々のヒット商品を生み出し、業界トップへと躍進した。
【業界トップへの復活劇：サーモスの知られざる舞台裏】
サーモスは、ステンレス魔法瓶の国内トップメーカーとして知られていますが、かつては産業ガスの大手である日本酸素（現在の大陽日酸）の一部署でした。1978年に世界初のステンレス魔法瓶を開発し、業界に衝撃を与えましたが、その後、象印やタイガーといった大手メーカーの参入により、国内シェアを奪われました。ドイツ生まれのサーモスを買収し反転攻勢を試みるも、知名度の低さから「万年3位」の状態が続きました。しかし、事業存続の危機に瀕したサーモスは、その後、数々の改革を行い、業界トップメーカーへと躍り出ました。
【断熱技術でヒット商品続々！失敗を恐れない挑戦集団】
サーモスといえば、ステンレス製魔法瓶の水筒やタンブラーが有名です。その人気の秘密は、圧倒的な断熱力にあります。例えば、サーモスのタンブラーを使えば、高温の場所でも氷が長時間溶けません。サーモスは、この高い性能で多くのファンを獲得し、フライパンやコーヒーメーカーなど、幅広いカテゴリーの商品を取り扱うようになりました。2021年度には過去最高の売上を記録し、その躍進の陰には「失敗を恐れないチャレンジ精神」がありました。
【日本酸素から分社化！どん底から業界トップへの復活劇】
ステンレス製魔法瓶のパイオニアでありながら、競合との戦いに敗れ、「万年3位」に甘んじてきたサーモス事業は、赤字が続く厳しい状況にありました。そのため、日本酸素は2001年にサーモス事業の分社化を決定しました。これにより、サーモス事業に携わっていた社員は、転籍、給与の削減、人員整理に直面することになりましたが、苦境の中で次々とヒット商品を生み出し、「万年3位」と言われたサーモスを業界トップシェアの会社へと変貌させました。
