コピーライターへ、これがコピーライティングの原理原則です｜セールスライター

0:00 iphone にしゃみやがです今日はですねとコピーライターよこれがコピー ライティングだっていうちょっとはふざけたテーマなんですけどもう7年間コピーまあ ライターやっててやっと気づけたっていうわけじゃないですけど まぁ最近すごくコピーライティングのその身材みたいなところすごく実感したことが あったのであのちょっとねそれをちょっとシェアしたいなと思っている です今日はであのライターの方ならねこれ十分わかってると思うんですけどらコピー ライティング天満 簡単じゃないよねっていうところですよねなんかこう このテンプレート手に入れれば誰でも2ヶ月で書けるようになるとか言ってますけど 入ってますけど本当会みたいなもう見た行いさんがそういう形でそれ語った いるんですよいるんだけれどもそれ方ってそもそもなにかというとめちゃくちゃ そもそもセールスが上手い人とかなんですよ

0:46 だから結局はどう言えば相手のその 感情が変わってこの商品ほしいと思うかみたいなことをなんとなくもう理解しては言葉 とかで言えてた人が言葉を単純に文章に置き換えただけっていうところなのでだから その短期間でできるだけであって なんだなここも状態の人にここに来てもらうためにじゃあどういう 感情の変化を起こさなきゃいけないのかというところがなんとなくも理解できてない方 っていうのはそもそも2ヶ月 度2ヶ月でその文章の書き方とかその学んだとしてもまあ無理ですよねってきついです よねって話だからコピーライティングって文章術だと思われてますけど 自殺の文章術じゃなくて僕が捉えている捉え方は顧客理解 まあ顧客もの居るんだが高格だしなぁコンテンツ届けるんだからリスナーさんとか出し

1:37 で彼はどこまで理解して彼らが理解したとしても彼らに我々が号いってもらいたい ところあるわけじゃないですか そこを言ってもらいたいところに行くためにじゃあどういうステップを踏んでたら彼ら はスムーズにそこにたどり着けるのか その道をつくってあげる仕事が僕はコピーライティングだと思ってるんですよ だからテクニックとかそのテンプレートとか a 孫政府ライティングでギロスワイプとかですよねとかなんかこうなんとか心理学と かねそんなものおおおおおおおおおお おいから学んだとしても全体像として 顧客理解ができてないとそもそもそのテクニックつか演奏ということですよ だから僕がいたすごい寒いかもしれませんけど コピーが描ける方がコピーが書けない方のコピーはテクニックだけどコビー書いてる方 のコピーを見たときに何をも多くのかっていうと気持ち悪いコピーだなと思うわけです

2:24 よあの 操作感が凄いんでテクニックによるすごいですよね 大阪でこれはあのすごい嫌味に聞こえるかもしれないから言いたくないですけど ちょっと正確に捉えてほしいので言いますけれども結局はコピーが書けるってそういう ことなわけですよ どのネバー相手のことを理解するか相手の事を本当に相手以上に理解するなんてことは これはもう絶対無理ですよ 絶対6帖他人ですからね動画にいたんだけれどもそれをどこまで近づいて理解できるか いうのが実はコピーライティング真髄なわけですで冒頭のテーマに戻りますけれども じゃあライティングのそのフィールドその本数みたい新付いてるじゃあなのよっていう 話なんだけれども これね実はあのコピーは既に書かれてるっていうことなんです 8これ血胸学ばれてね勉強熱心な pop ライターさんとかだったいろんなところで こう見てると思いますけれども いって 自分で書くものではないんですよねそれに特化にやっぱ書かれているわけです

3:11 例えばじゃあお客さんが本当に何に悩んでたのかとかそれでその悩んでることによって じゃあ日々どんなで辛い思いをしてたのかとか ジャズの辛いも言うどういうふうに変えたかったのかとか で変わってどんな生活を手に入れたかったのかって 要は我々が想像して書くことではないですよねって話なんですよ これ結構ね多くのライターさんが想像で書いている場合が多かったり 私がこうみたいなで書いてる場合が多いんですよねだけどそうじゃなくて じゃあその状況に置かれているお客さんと例えば話 てみたら見たりしたらイヤはそこにはすでにもうコピーは書かれるわけですよ だから実はねコピーライティングっていうのはその既に書かれたコピーを見つける作業 なんですよね で見つけてより相手に伝わりやすいように順番を変えたりだとか

3:58 するだけの作業なんですよ基本的にはで後その足りないと を付け足すとかよりドラマティックになるためにちょっと演出するとかそういった ところにテクニックが少し使われるだけであって モーホーコピーの8割9割っていうのは既に書かれてモールものを見つけてでその順番 されそうに組み替える これでほぼコピーの仕事っての8割機より終わるはずなんです これからねを元も子もなく あっちゃんだけれども結局まあリサーチ=コピーライティングみたいなもんだわけです よ お母さん事を理解しようとする時間をとらずにあるのねこーでもないってただ想像の 世界で とか自分だったらこうだよなみたいなとかそのターゲットじゃない人に今こういう案件 やっててこの人たちでどうんかなーみたいなことを聞いたところで何も意味が無いん

4:43 だってそれってそのお客さんに響くねえコピーじゃないからね だからなんかこうテクニック学ぶことが意味がないと言いませんけど 二テクニックとけばなんでも意味が ないよということですやっぱりなんかこうみんなテクニックってすごい好きなん でしょうね なんかみんなそこにやっぱ走っちゃうわけですけどもっとでこう 既に書かれたコピーを見つけるっていうところにして表てほしいなと思います でついこないだ8家だやっている oss db ズっていうのを広めるための youtube のチャンネル s bees ジャーナルでもやってるんですけどそこでですね8ちょっとある動画を出したんですよ アニメの動画をねそれどんなアニメ動画かって言うとこのころなのでまぁこう医療崩壊 がどうとかって増産がふさがれてて で現場の高お医者さんとか看護師さんとかの

5:29 リアルな後衛を届けようっていうコンセプトというかまぁテーマでね 動画作ったんですでそれをね作るときにじゃあ何を元ネタにしたかというと twitter だったからノートだったからちょっと忘れちゃいましたけども もうこれ炎上しても何でもいいけども例えばが以外数の自粛ね無視してどうかで工場が 詐欺してでコーナーになった奴なんて えっもう 死んじゃえばいいぐらいのうーんことを書いてあったわけですねこれが私の本音だと いう風に書いてあったんですよ だからこれがその現場の本当の人たちの声なんだって言っていうのを届けたくて 動画したですよねで結局じゃあその道がどういうふうに作ったかというとそこに書かれ た言葉をより伝わりやすいように並べ替えて作っ ただけですでこれあのをぞ sdg ずジャーナルの中でもトップ5ぐらいに入る

6:16 くらいパズ売ってるんですよね つまりですね冒頭の話に戻りますけれどもコピーライティングっていうのは結局は書か れているわけですそっこういう風に自分で書かなくたって すでに例えば今のやつだったら現場の人たちの方 どもその心の叫びとかっていうのはどうかにもあるわけですよ だからそれをいかに見つけるかっていうところが実はコピーライターの仕事です言葉を 紡ぎ出す仕事じゃないんですよ 常に紡ぎ出された言葉を届けたい相手に届くように組み替えるっていうのが だーコネコネクティ部でこれセールスライティング の豊満でいる方だったらねあの33見てきたことだと言いますけど結局麻生生み出す じゃなくて 組み替えるみたいなことなわけですだから copyright にやってて全然る 上達しないなぁという方はおそらく広告はこじらせやっているところ

7:05 程度ニックばっかり見ちゃって顧客のことを見ようとしてね 自分の 主観で物事を見ているっていう感じかな 例えばその医療現場のこと方の声を見たときにじゃあ などがそれに共感とかできなくてもいいし理解できないといいけれどもそれを素直に ここにいる人たちがこういうふうに思ってるんだなって受け入れることが多分でできて ないんだと思う 単純に行くそこに対して否定的になっちゃったりとかしている だけなんだと思うよねそこを受け入れるということを ができたとしたらそれってすごくシンプルに表現できるじゃないすか組み替えて出す ことできますよね なのでちょっとあのーまあ僕はこのコピーライターっていうところを軸足においてね やってますから やっぱコピーライティングとかセールスライティングというところには まあ総武思い入れ金あるので ちょっと今日はすごく辛辣なコピーライターさんにとってはすごく辛辣なことを言った

7:54 と思うんですけれども ちょっとねそこマジで見てほしいなと思っていますでこれねあの実はコピーライター コピーライティングだけじゃなくていろんなねあの クリエイティブのところでも言われてるんですよね a 例えばなんかこう 昔の後彫刻家からチョッカー方れたのは 足で彫刻とかって幸多きな ec とかを削ってて形作るじゃないですか それをね間だったからなんか忘れちゃいましたけど馬を掘って で周りの人が何でそんなのまま今も族園を守れるんですかあってその凝った情報課に 聞いた時に立って簡単じゃんと伊達美味じゃないとを削っただけだもんみたい 何実はこれがそうなんすよねねこれ諸島の武田双雲さんとかも同じようなことを おっしゃってますよね だから実はその自分が作り出すというよりもすでにあるものを見つけてくるっていう 視点で copyright に行ってみてください

8:39 全然それを届けた相手の反応ってめちゃくちゃ違うんで ただ自分のエゴでコピーが書かないところですねこれあのなる とのレッスンあたり出版やってるレスぽんチャンネルでへとなくたいさんがおっしゃっ てたかな コピーは書ける人書けない人の違いみたいなところまぁ結局 m が強い人ってコピー かけん加減よねみたいなとがおっしゃってて まぁまたにそうだなあみたいなまぁ結局英語が強いというのは自分だったらこうもうと か 自分の想像で作ってしまうという事ですよねだからそこをちゃんと捨てて苔 理解して既にその顧客がへ走ってる言葉が我々が書くべきコピーそのものですからそれ を見つけてくるっていう視点をもってコピーライティング臨んでみてくださいでこれが やれるようになると コピーライターとして一つ上のステージに間違いなく行けますあのテクニック身に つける 見つけるのもそうなんだけども反応が取れるコピーを書くための

9:26 最低水準な僕はこっちだと思ってますテクニックじゃなくて なるこっちがその最低数字水準としてみ付けるべきてく2台テクニックっていうかノー スキルで でそれにそれをいかに良いを鮮やかに見せるかっていうところが実はテクニックが必要 な になってくるところなのでまあ家で言うところの土台とかぴそうですよねえガー幸を 書かれてるコピーを見つけるって言うところですのでぜひそっちをねあの中 塩的にやってほしいなと思いますでただこれってあのほぼどこの交際っても教えてくれ ません この部分でなぜならすごいですね つまんないんですよリサーチだから2番ないんですよね こうきらびやかなテクニックの恥じゃないですよねあのなんかヘッドラインの言葉と なんかこうたった良い2に文字これに変えたら コンバージョンが10倍になったみたい ななんかそういう華やかさは全然ないんですよだけどどんな世界でもそうだけれども

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