Resumen Breve
Este video explica la investigación en medios de comunicación digital, enfocándose en dos tipos principales: la cuantitativa y la cualitativa. Se abordan sus características, métodos y aplicaciones en el análisis de información.
- Se distingue entre la investigación cuantitativa, que se centra en el qué, quién, dónde y cómo, y la cualitativa, que busca entender el por qué.
- La investigación cuantitativa utiliza encuestas y observaciones, mientras que la cualitativa profundiza en motivaciones y comportamientos de los individuos.
Investigación Cuantitativa
La investigación cuantitativa se define por su enfoque en preguntas fundamentales como qué, quién, dónde y cómo. Se asocia con métodos descriptivos que requieren la descripción de momentos específicos. Los métodos comunes incluyen el desarrollo de encuestas y observaciones para recopilar datos que apoyen las conclusiones.
Investigación Cualitativa
La investigación cualitativa se enfoca en el por qué, lo que la enlaza con un enfoque exploratorio. Examina a los individuos, sus motivaciones y comportamientos, generando información rica que requiere un análisis detallado. Este tipo de investigación es útil para abordar problemáticas como el diagnóstico de la imagen de un producto, estudios de percepción publicitaria, y la satisfacción del cliente.
Metodologías de Investigación
Dentro de la investigación cualitativa, se exploran diversas metodologías como la prospección, que busca conceptos de productos y comunicación, y la evaluación, que incluye pruebas de concepto, nombre y producto o envase tanto antes como después del lanzamiento. Estas metodologías permiten evaluar la extensión de marca y la efectividad de estrategias comunicativas.
